首先声明：我也不算优秀的营销策划人，只算是朝着优秀营销策划人的路上努力。

　　题主强调了，自己的新手状态，所要的回答是要相应的书籍和软件，所以决定来认真回答一下。

　　书籍：以上是2014年时在学习的书，都是一些基础教程，（对你没有看错，那本李小龙也是营销策划书籍，而且这是一本悟道的书） 说正经的。

　　这是两年之后2016年的书单，能看出最大的变化就是从过去的广告投放类书籍，比如《疯传》《共鸣》《认同感》》《新规则》《参与感》等等，大体上转向了内容运营领域。没错，我也转行了。

　　在看下面这大段文字前，请题主先达到一个要求：加入一家在营销上十分成功，且具有完善培训机制和氛围的公司（最好是新兴的互联网或者电商公司，门槛低，学院气息浓厚），因为营销策划这个差事，不推荐闭门造车。

　　首先作为营销策划人，我觉得应该有3点具备，第一是缜密的罗辑思维能力爱游戏官网下载，你眼中的事物，要习惯于一环套一环地去思考。还有一点是无尽地求知欲。第三点一般没有多少人会提到，我认为是死磕的精神，因为具有前两点的大有人在，但是在人生中豁不出去的人，始终不会有大的发展。

　　0.先要读书 科特勒大卫的那些什么的就不提了 推荐几本书特劳特《定位》系列，简单已读，且适合悟道 百度《点金时刻》表面上说搜索营销，但是能学到很多。 车品觉的《决战大数据》没多少数据分析干货，但是说了一些，如何将你的知识与数据，完美地与上级汇报和对接的技巧。 雕爷《MBA教不了的创富课》十分推荐这本书，虽然副标题十分山寨唬人。

　　消费者的行为学需要好好研究，因为营销策划无外乎三方面：方案，推广和运营。熟悉消费者行为学，你就能推论出消费者会接触哪些媒体，承受的心理预期是什么样的，方便开展工作。

　　然后近些年的营销策划出现了一个大的趋势，就是媒介与炒作的作用非常凸显，典型的几家互联网思维的品牌如：雕爷牛腩（河狸家）黄太吉，马佳佳等。我们姑且不论他们是否都活了下来。但是单论品牌推广，无疑都是成功的。

　　包括前段时间知乎热议的：如何评价雕爷孟醒在领袖年会上对质疑雕爷牛腩的反驳？ - 如何评价 X一般人会觉得雕爷言论过激得罪了丝，又衍生到雕爷的成长经历导致性格偏激云云，错了！ 雕爷这么一闹，丝如我，更觉得那牛腩面，实在是要去吃一回，不过我在安徽，貌似没有，这扯远了。

　　举上面的例子是想说明，往后的营销策划，离不开新媒体和话题炒作，而且信息爆炸带来的作用，更加把话语权赋予了这一块。没事多泡点网络社区。最重要的是要勤快活跃，多和志同道合的朋友互动，尤其是大V。

　　这一块，基本上可以说学无止境，相应的书籍和流派也非常多，我也不敢随便回答，说下一般初中阶层次，用的比较多的软件是excel，以及SPSS（不要小看excel）。 有一条原则在做数据分析的时候，永远不要满足和懈怠。因为我们总能找到推翻昨天策略的更优方法。

　　4.最后说2点软实力，顺便推荐几个软件 软实力一是同上级沟通的能力，从题主提问来看，应该不是创业者，如果是创业者，那沟通更加必要。一个好的营销策划人，肯定是一个“会来事”的，而不是一个木讷的人。

　　为了更好地沟通，推荐X-MIND一款十分小巧的思维导图工具，更外，在这篇十分入门地答案中最后推荐一句：练好PPT，十分必要。

　　另外这里有几十g的多年积累的资料，要的知友可以联系我。目前已暂停发送，抱歉。也不会出售的，不要找我买。

　　PS：这个资料是2013年传上去的了，当然，因为版权不在我，所以分享和购买都不合适，不过经过了5年时间的重新学习，目前我将这5年的工作经历整合到了一本新书里面，就是下面这本。这五年经历了从广告策划，到媒体记者，再到企业内容负责人，自我感觉工作还是保持在了线性成长的。

　　而新媒体时代，对内容的运营更强调c短的共鸣，这就是这本书的核心，希望对大家有用。爱游戏中国官网