鸿博体育1、当翻到一个要阅读的版面或网页时,通常首先看的是:图片、标题、直接找到要阅读的栏目文字内容?,讨论:“读图时代”“读题时代”?,注意力经济(眼球经济),“未来30年谁把握了注意力,谁将掌控未来的财富。” “当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会,而互联网的出现,加快了这一进程,信息非但不是稀缺资源,相反是过剩的。而相对于过剩的信息,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力。 ”,第五章 新闻标题,一鸿博体育、新闻标题的发展史 二、新闻标题的定义及特点 三、新闻标题的种类 四、新闻标题的写作,本节内容:,一、新闻标题的发展历史,邸报无标题。“得数十幅书,系日条事、不立首末。”(见经纬集) 1、第一阶段:类题 类题,为若干篇同类新闻所加的总题目,笼统、慨括、地域色彩颇浓。,类题的种类,按新闻内容的性质分类,如“上谕”、“命令”、“商情报告”、“法律”等; 按新闻发生的地点分类,如“西湖棹歌”、“羊城夕照”、“京郊近事”等;,案例:,上林春色、禁苑秋声(北京) 白门柳色(南京) 西湖棹歌(杭州) 鸳湖渔唱(嘉兴) 鹤楼留韵(武昌) 羊城夕照(广州),2、第二阶段:单行题,1870年上海新报:“刘提督
2、阵亡” 、“种树得雨”等标题,打破只在新闻版采用“中外新闻”的传统,大于正文的字号排标题。 如:吴淞防务、法舰破裂、兵船开往新嘉坡等,3、第三阶段:现代标题,打破栏的限制; 采用比正文大的字号; 并出现辅助标题; 基本摆脱类题的束缚; 评价新闻内容。,案例:,下关黄泥滩 发现倒毙男尸 检查是生前病死 可怜之难民 京报(1929年4月4日),四、网络流行的“标题党”,标题党,是指在网络传播中,利用夸张、、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作帖文标题,以吸引受众眼球,诱惑受众进行点击的做法。,案例,如:3个女人和105个男人的故事 如:黄色图片 如:赵忠祥表示:活人献血可以,活熊取胆怎么不可以,萨达姆在华投资,闹市惊现车厢裸尸,逼人家逛街,还穿这么少,肚子大了,谁干的,案例:报纸的标题党,千里赴蓉 只为活出个熊样 受虐黑熊被送往成都治疗。 “徒儿” 休得无礼(摄影报道) 西安大雁塔的玄奘铜像,常有孩童爬到“唐僧”身上玩耍,甚是不雅。,案例:报纸标题党,剑桥毕业生生财有道 为赚钱“不要脸”新京报2011年10月25日 墓园暴利 人“死不起”了 墓园暴利一直为人们所敢怒不敢言。,
3、眼下,英国失业问题严重,不少名牌大学毕业生不仅找不到工作,还因为高昂的学费贷款欠下一大笔债务。两位20多岁的英国剑桥大学毕业生为偿还巨额学生贷款,想出了一个别出心裁的办法高价出租面孔当“广告牌”。让他们惊喜不已的是,这个办法还真奏效,他们刚开始在脸上打广告的前10天,便赚了3500英镑。他们计划未来一年之内,继续靠“脸孔广告牌”赚钱,从而尽快还清学费。,二、新闻标题的基本定义,新闻标题是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字,用大于正文的字号刊于新闻之前。,三、新闻标题的特点,1、概括新闻最主要的事实或观点,并且可以对新闻内容进行评价。 2、简短、凝练。 3、位置通常在新闻之前(小标题穿插在文章间),并且字体字号与正文不同。,二、新闻标题的功能,(一)对新闻进行划分与组织,特点:化零为整 一方有难 八方支援(专栏题) 全国各地向四川汶川地震灾区伸出援助之手 全力保障灾区电力通信通畅 专家谈如何灾后如何防病 心理学家支招克服地震恐慌,(二)揭示新闻内容,“标题者,新闻之缩影,事实之骨髓” “注意力经济” “标题是面向未来读者“出卖“报纸的内容的重要一环”,(三)评价新闻内容,20世纪初
4、期,中国报纸开始采用多行题,标题不仅揭示新闻内容,还能够评价新闻内容,这类标题后来成为现代标题的主要形式。 所谓评价,即标题在提示事实的同时,道出作者所理解的事实本质或意愿。 方式有:,1、通过对新闻事实的选择进行评价,标题中写什么,不写什么,本身就是一种评价。 (提要)“清蒸鲩鱼1元1条,甲鱼55元1只,三文鱼每例18元”,面对这样的广告牌,人们不禁犯嘀咕 (主)“特价海鲜”探 虚 实,2、通过标题内容的安排进行评价,主题字号最大,位置最显著。 如把什么内容放进主题,把什么内容置于辅题,能让读者看到媒体的态度与评价。,3、使用不同的词语进行评价,对于同一事实,编辑选择具有不同感彩的词语描述,表现出不同的评价。 比较两个标题: 某被告顽固地坚持自己无罪 某被告坚定地认为自己无罪,4、利用编排手段进行评价,字符、图像、线、直接对事实发表议论进行评价,此风不可长 南京出现万元宴席 消费者为外商 国人不可攀比,四、吸引读者阅读,标题以新鲜重要的内容、生动优美的形式、幽默风趣的语言等吸引读者阅读正文。 40万人搬动一个小数点 (主) 临湘县改造中小学危房速写 (副) 狼狗咬伤我
5、左腿 主人打断我右脚 (主),五、美化版面并表现报纸的风格,标题是版面的“眼睛”。 标题的结构、语言、字体字号等能够美化版面,并表现报纸的风格特色。,三、新闻标题的种类,新闻标题的种类,多篇新闻共有的题大标题 引题(肩题、眉题) 单篇新闻的标题 主题 副题(子题) 提要题 小标题(分题),一、单篇新闻的标题,主题 引题 副题 提要题 分题,1、主题,标题中最主要的部分,用以说明新闻中最重要或最引人注意的事实和思想。 在整个标题中所用字号最大,居于最显著的位置。,2、引题,又称肩题或眉题,字号小于主题。 位于主题之前、用以引导主题的辅题。 “金鸡”第五次啼晓 红衣少女捧走最佳故事片奖 吕晓禾、李羚获最佳男女主角奖,3、副题,又称子题,字号小于主题、引题。 位于主题之后,对主题作出补充和解释的辅题。,4、分题,穿插在新闻稿件中、对每个部分的主题进行概括的辅题,一般用于篇幅较长的新闻中,既是对新闻主题的补充,又打破视觉上冗长沉闷,美化了报纸版面。,案例:,主题: 油价攀升 节能有道 以下分题: 日本 精明细致多种举措并举 南韩 优惠措施鼓励车主节约 德国 政策支持开发代替能源,二、实题与虚题
6、,1、实题 新闻标题中叙述事实的部分,着重表现具体的人物、动作和事件等。 2、虚题 新闻标题中发表议论的部分: 着重说明原则、道理、愿望等。 提出要求。 直接对新闻事实作出评述。,“赶场赶走了我的自信” 一名应届大学毕业生的招聘会求职实录,实题 重在叙事,着重具体表现消息事实中的人物、事件、地点等要素,让人一看就明白主要事实,属题材型标题鸿博体育。,虚题 重在说理、抒情,着重揭示消息事实中所蕴含的道理、思想、精神等,让人明了消息事实的意义及价值,属主题型标题鸿博体育。,虚题不能单独成题,必须依附实题而存在,这条标题中的哪个是虚题?哪个是实题?,分数线年考研调剂有难度 近日,2012年各高校研究生入学考试成绩已陆续公布,虽然复试分数线月中旬才能划定,但一些踩去年分数线的考生已经开始未雨绸缪打听调剂信息。专家提醒:今年考研分数线划定“三区并两区”,或许会增加调剂难度,考生应早做准备鸿博体育。 上海青年报2012年2月29日,这条标题中的哪个是虚题?哪个是实题? 国家考试失守 不止考研英语 泄题2012 南方周末2012年3月15日,这条标题中的哪个是虚题?哪个是实题? 带着聋哑父亲上
7、学 打工赡养奶奶照顾弟弟 大学生胡明民:面对苦难 坚强应答 中国青年报2012年3月18日,从操作层面上看,新闻标题的制作可分四步: 1、从新闻中选择列入标题的内容。,四、标题的制作,如何从新闻中选择列入标题的内容,1、选择新闻中最新鲜、最重要的内容 2、选择最有特点的事实和观点 3、标题中的事实与观点必须与正文中的内容本质上相一致,案例讨论: 标题有无问题?应该怎样表述事实?,事实: 山西省面向社会公开选拔副厅级干部,一大批干部毛遂自荐参加考试,有29人通过考试走上副厅级岗位。 标题:山西29名副厅长竞争上岗,2、确定标题的立场态度和感彩。,如何确定标题的立场态度和感彩,(1)用事实说话通过选择事实表达立场和感情 市公交公司行政科长李某拒退多余住房,他说: 要留给十四岁的儿子结婚 1983年6月3日南昌晚报,(2)选择恰当的角度作题的立足点可以传递情感。,省消费者协会和本报发起 家用电器义务维修服务活动 家用电器坏了请到这里来 本报和南京五大家用电器厂开展三天义务服务,案例讨论:哪条标题更好?,比较两标题,印度加强控制人口增长 2020年印度人口会超过中国吗?,(3)选择恰当
8、的字词语言要能够准确地传情达意。 比较:上海两报对同一条新华社稿所作的两条标题有什么差异? 越来越多的外地商品涌来本市 各地日用工业品在沪竞相媲美,比较:上海两报对同一条新华社稿所作的两条标题有什么差异?,越来越多的外地商品涌来本市 各地日用工业品在沪竞相媲美,看过贺岁大片天下无贼的人都知道,淳朴的农民工傻根得知辛苦挣的6万元一寄出去就会变成59400元,于是决定随身带回家,这才引出了随后的一幕幕悲喜剧。其实把6万元安全带回家的方法有很多,选择的方式不同,所需费用也有差异。如果傻根知道,把钱汇回家只需几十元到一百元,他也许就会 改变主意,而所有的故事就得重写 傻根可以选择的途径有异地取款、异地存款、异地转账汇款等,一般来说,异地取款 的费用最高,异地转账汇款次之,异地存款最低。 异地取款是傻根把6万存入当地银行卡,带到家乡所在地办理异地同行取款(可能不能一次性取出,因为银行普遍有每天取现金额限制),手续费为千分之五或百分之一,因此要把6万元累计全部取出总计花费300元或600元。 异地存款是傻根把6万元存入家乡所在地的银行卡,异地存款的手续费一般为千分之五,上限20元或50元,那么他最
9鸿博体育、少可花20元就能办成。 异地转账汇款的手续费一般为千分之五或百分之一,一般设收费上限50元。以网点能覆盖城乡的邮政局和农行为例:邮政汇款按照汇款金额的1%收手续费,最高不超过50元,但每笔汇款不超过5万元,因此6万元就得分两笔汇,每笔花50元,一共是100元;农行的异地汇款是按汇款金额的千分之五收费,最高不超过50元,无汇款金额限制,因此6万元的汇费只有50元。 如果傻根就在家门口打工,他还有一个选择。譬如说我省一家银行的存折是在西北五省通存通兑的,省内免收手续费,那么如果他在西安打工,办张这样的存折,回到省内周边县市仍然可以照用无误,还免费! 眼下正是汇款旺季,据悉一些金融机构在春节前后开展了手续费优惠活动,如果傻根们急着让钱“飞”回家,此时用加急电汇还能享受费率打折呢。,从6月28日晚开始,深圳夜景照明绝大部分关闭,路灯则实行“半夜灯制度”晚 12时后至第二天清晨只亮一边路灯或隔盏亮灯。待用电高峰期过后,夜景照明方可 恢复。就此,人民日报今天表指出,深圳的这一做法,既有利于缓解供电紧张, 又从实际出发,照顾了群众需要,是节约电力等能源资源的一个切实之举。 评论指出,近年来,许多地方推行了城市“亮化工程”,一到晚间,各色灯光齐齐亮 起,成了名副其实的“不夜城”。城市亮起来,夜间美景令人流连,确实美化了城市的 生活环境。然而,也应当看到,夜景照明需大量的电力资源,这在当前资源紧缺的情 况下,显得不合时宜。在深圳,目前供电形势非常严峻,已从季节性缺电变成全年性 缺电,从局部性缺电变成全网性缺电。这种情形在全国许多地方都存在。也不仅仅是 电,还有煤炭、石油、天然气等,都面临同样的问题。只有既开源又节流,二者并 重,才能有效解决能源紧缺的矛盾,为实现我国长远发展提供可靠的能源资源保。 评论认为,全社会要树立节约意识,从点滴做起,形成节约型的消费方式,改变浪费习惯。这样,我们就能积聚起更多的能源,用在生产生活亟需的地 方,
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